您如今的地位:首页 > 经典案例 > 战略征询案例
战略资讯类
外洋58彩票音乐产物新意向
  拉拉网(www.lala.com,以下简称Lala)建立于2006年6月,是美国一家在线音乐效劳网站,它为美国用户提供正版音乐试听、数字音乐购置、音乐社区互动等效劳。
  凭仗其丰厚的经历和抢先行业的创新技能,Lala于2009年12月4日被苹果公司以1700万美元收买。在此之前,Lala曾经乐成与两大58彩票巨擘——Google和Facebook睁开合作。与Google合作,为其OneBox音乐效劳打造更为弱小的音乐搜刮功用,协助搜刮引擎用户在谷歌网站上更好地寻觅并试听音乐;在Facebook的礼物市肆,用户可以将Lala提供的音乐作为假造礼品送给挚友,在Facebook主打的在线结交效劳中乐成引入挚友音乐分享功用。
  由于遭到版权政策的维护,Lala网不断以来仅对美国用户开放效劳。停止2006年12月,其注册用户数即到达30万人,到2010年5月,其独立访客数(UV,Unique Visitors)曾经到达2,993,323人,用户数增长了10倍。


拉拉网2009-2010年度UV统计数据(闻名流量统计网站www.compete.com监测)

  是什么让Lala取得58彩票巨擘们的看重?并在付费音乐机制下取得云云高的用户数?下文我们将经过四个维度来总结Lala的乐成之处,以此察看外洋58彩票音乐效劳的新意向。
Ajax技能:网站绿色通道的机密武器
  Ajax是一种创立交互式网页使用的58彩票开辟技能,自2008年得当前,它便开端引领新一代58彩票产物研发使用,成为Web2.0期间的宏大推进力。运用Ajax的最大劣势,便是在不更新整个页面的条件下维护数据。这使得58彩票使用顺序更为迅捷地呼应用户的操纵举措,并防止在网络间发送那些没有改动过的信息。
  这一技能使用为58彩票页面提供了浩繁疾速通道,以用户享用58彩票音乐效劳举例:当用户在阅读网页中少量歌曲、专辑及艺人信息时,目标性十分强,他们便是想检查某张专辑中的某首歌曲,或许某艺人的抢手歌曲,然后播放或下载歌曲。传统意义上,用户需求在登录页面点击进入此专辑或艺人专属的页面,并点击播放按钮,然后弹出一个网页播放器停止播放,如许至多需求翻开3到5个阅读器窗口或阅读器标签。
  而疾速通道可以在用户将鼠标放在此歌曲或专辑链接上时,便在本网页外部弹开一个小窗口,提示用户间接停止相干操纵,无须进入下一级子页面。Lala少量使用了这一技能,使操纵更为快捷、方便,界面愈加炫酷,体验更为流利。


(58彩票 版权一切)

  上图的网页展现结果表现,当用户将鼠标置于图标上时,会在页面上方弹出一个复杂的菜单图层,让用户停止选择:间接播放、添加到播放排队或许别的。实践上,网站开辟职员为每首歌曲都添加了如许一个播放图标,只是需求用户的鼠标去触发它,然后对用户需求的歌曲停止选择性地操纵。


  异样,用户在阅读网页中的一个可点击的专辑链接时,在专辑上会有一个疾速通道按钮并弹出一个小窗口,列出此专辑一切歌曲,并可容许用户间接播放歌曲、添加到播放排队或许间接购置。


  当用户在阅读网页中一个可点击的艺人链接时,一个缩小镜款式的按钮引导用户间接在本网页中进入一个小的信息窗口,容许用户阅读此艺人更多信息,而这个小窗口中的信息对用户来说自身就提供了更多便捷的疾速通道。
  而国际的网站在使用Ajax技能时,更多地只是作为栏目的题的切换方法存在,而并未触及真正的网站内容,如许并未充沛表现Ajax技能在节流海量数据通报的劣势。固然,形成这种近况,也与中国用户的58彩票运用习气有关,不时翻开新的网页更方便用户前往上一步操纵,不必担忧由于操纵而迷路。随着国际58彩票运用习气的不时培育,此种技能带来的用户新的交互方法无疑会成为将来58彩票的偏向。鼠标滑过结果、弹出式对话框才是58彩票人机交互的模范,而一页一页睁开式阅读是立体媒体的劣势,不该该成为58彩票学习的典范。
网页即播放器:新形式带来新体验
  现在国际大少数音乐网站均接纳网页播放器的方式为用户提供音乐的试听效劳,这种播放器被冠名为网页播放器,通常弹出一个新的Flash窗口来控制音乐的播放。播放列表的添加删除、播放的控制、歌词检查等都需求在这个新的阅读器窗口中完成。这种独立于网站主网页的播放器完成方法存在以下毛病:
  第一,用户需求在内容页面与播放器页面重复跳转,这种跳转无疑会疏散用户留意力,并使操纵繁琐化。
  第二,用户新增歌曲或播放歌曲无法及时停止控制;
  第三,独立于网站的窗口很容易让用户故意有意间封闭播放器窗口;
  第四,糜费用户电脑零碎资源,少量阅读器窗口势必占用更多零碎资源,而进一步影响用户阅读网页和试听音乐的流利度。

  而外洋的音乐网站,更多地使用网页与播放器融为一体的在线音乐播放器:复杂来说即是将原先需求翻开新窗口的音乐播放器间接牢固在网站页面内,成为贯串整站的网页内容一局部。用户在网站上的操纵就像在一款播放器软件里的操纵一样流利和天然。Lala式的网站不需求翻开好几个乃至几十个网页才干完全完成用户想要的功用,Lala仅需求在一个网页便可以完成一切操纵,Ajax技能不只使操纵更为便捷,且网页的加载速率也取得明显提拔。


(58彩票 版权一切)


  上图蓝色地区即是Lala的音乐播放器,它不断牢固在网页顶端,用户在播放器上面的网页中进入音乐操纵:选择歌曲,添加歌曲到播放列表,一切页面操纵都被间接反响在上方播放器中,而不需求被强迫跳转到新的阅读器窗口,与音乐内容页面的视野离开。
  同时,用户也可以边阅读网页,一边随时控制音乐的播放状况:包罗停息、播放、回放、下一曲、编辑播放排队、快进、评价、分享、珍藏、购置、调理音量等简直一切音乐控制所触及到的功用。


  为了防止用户因操纵而迷迷途径,Lala注意站内导航功用,如上图深灰色地区所示,拥有阅读页面的行进前进功用,以及下拉式导航菜单。如许,用户点击网页中的任何链接都市间接在页面内跳转,而不会进入到新的阅读器窗口。而音乐播放器自身不会遭到页面的跳转而搅扰。Lala经过此方法完成了网站阅读操纵一体化,使音乐播放和网页内容联合得愈加严密。
“当地、在线、挪动”:三位一体音乐效劳
  国际用户在线听歌更习气运用QQ音乐、千千静听、酷狗音乐、酷我音乐盒等软件播放器,这些软件播放器曾经完成加载当地音乐,将当地音乐播放与网络音乐效劳(歌词、音乐引荐等)联合在一同。但是,经过网页播放器联系关系当地音乐的效劳尚未使用,而Lala则在降生之初,就提供了一个Music Mover的功用来联系关系当地音乐。
  MusicMover容许用户扫描用户团体电脑中的当地音乐,并将当地音乐与Lala的音乐库停止婚配。假如能联系关系,则用户可以在Lala上有限次收听这些音乐,不然只能有第一次全曲收听的时机;假如不克不及联系关系,则为用户提供将音乐源文件上传到Lala效劳器的功用。如下图所示,经过扫描,网站对用户的珍藏停止一致分类办理,更方便用户创立特性化的播放列表。
  MusicMover并不克不及辨认用户购置的音乐能否是经过在线音乐市肆正当购置的,而平凡网上盗版下载的曲目也会被乐成扫描,以是说这在肯定水平上进犯了苹果不断对峙的正版音乐政策,也不免会连累苹果本人。因而,此项功用在苹果收买Lala之后封闭效劳。
  将来的58彩票音乐效劳,必将完成在线音乐与当地音乐,在线音乐与手机及其他挪动设置装备摆设上的音乐无缝联系关系。这种衔接性的效劳,不只是播放列表的同步,还将触发更多相干效劳在各个终真个使用。
更良好的效劳:付费网络音乐机制的基石
  Lala兴办初期的红利形式是从在线CD买卖中赢利,它为用户提供了一个买卖58彩票,鼓舞用户将本人不再需求的CD买卖给想要失掉的人。用户为本人的CD创立“拥有”以及“需求”清单,Lala在此中饰演了两头人的脚色,对一切用户的供需停止搭配。用户每交流一次唱片需求领取1.75美元给网站,此中1美元用来领取每笔买卖,其他75美分作为额定的掮客佣金。别的,需求指出的是,Lala网站20%的红利会间接领取给音乐家自己。
  2008年,Lala转型为音乐批发市肆。该网站将首批融资的现金用来领取环球四大唱片公司及其他独立唱片公司的合作付费,此中包罗举世音乐、索尼音乐、华纳音乐和百代唱片等。据索尼音乐娱乐公司环球数码业务总裁 Thomas Hesse表现,之以是将音乐受权给Lala,是由于经过它可以完成对音乐下载停止贩卖。由于该网站不表现任何告白,其支出完全来自于贩卖网络歌曲和MP3。
  这一效劳提供的音乐质量不及苹果的iTunes歌曲,不外用户只需等候数秒,就可试听购置曲目,且价钱比运用iTunes廉价许多。iTunes上的每首歌曲的售价在69美分到1.29美元之间。Lala用户只需领取10美分,即可永世收听在线音乐,但歌曲不克不及下载到硬盘和iPod等音乐播放器中。假如用户想下载歌曲,需求再领取79或89美分就可以下载一首没无数字版权维护技能(Digital Rights Management,即DRM)的MP3款式音乐文件,这种付费形式比起iTunes的音乐下载款式拥有更强的兼容性,依托产物的劣势及效劳的劣势,Lala取得了一批拥趸。
  国际的音乐付费一起崎岖,用户曾经习气于享用收费的盗版音乐。2009年4月谷歌中国上线的谷歌音乐效劳祭起“告白商资助、用户收费享用”的大旗,但此种形式并未取得业内推行,其红利才能遭到广泛质疑;中国挪动旗下的12530网站,依托其彩铃渠道的特别位置,成为无线音乐范畴最大的赢家;腾讯根据其弱小的产物黏合度,经过绿钻会员完成音乐免费;而国际其他58彩票音乐网站都寸步难行。新一代58彩票音乐付费形式,是各大流派网站及音乐专业网站竞相探究的偏向。而乐成的贸易形式,肯定树立在更精彩的音乐产物和更优质的音乐效劳之上,只要像Lala那样,起首为用户提供更优质的体验、更具差别化的产物,从而才干吸援用户并留住用户。
序幕
  早在2008年,苹果公司就曾经超越沃尔玛成为美国第一大音乐批发商。《通告牌》(Billboard)杂志宣布陈诉称,2009年苹果在美国音乐市场上的份额持续扩展,由2008年的21.4%进步至26.7%。苹果收买Lala,被外界猜想会成为苹果公司研发本人的“云盘算”音乐效劳的实验田,但是令外界绝望的是,Lala并未停止更大范围的研发创新,而是走向了阑珊。
  实在,Lala被收买之后对外宣传独立运营,但显然曾经开端遭到苹果公司一些政策的影响。在收买之后,苹果公司就由于对当地歌曲扫描扳连版权隐患要求Lala封闭其Music Mover效劳,之后又在iPhone上封闭Lala的接入式效劳。2010年5月31日,Lala网正式宣告封闭,现在拜访Lala网站首页,只能失掉一个网站封闭的信息提示页面。
  苹果公司拥有环球抢先的技能及产物创新才能,Lala的封闭表示了苹果公司将在2010年下半年率先会合力气在iTunes.com上公布基于“云盘算”的音乐效劳。届时,Lala网探究出的乐成经历将被愈加公道地承继。苹果收买Lala的次要目标便是盼望取得其明星级的开辟团队,Lala只是其“云盘算”iTunes战略的试金石。因而,Lala的封闭并非像大少数音乐网站那样作为一个58彩票失败的案例,它将很快换上新装,以更新的姿势在更大的58彩票发扬作用,让我们一同期盼苹果在音乐效劳范畴的下一个大举措。



三类竞争性网站比照剖析



(A网站)


(B网站)


(C网站)

音乐引荐机制比照剖析